(카드나 씰 등이 들어간 웨하스 식품굿즈)

[최근에 먹었어?] 왜 "웨하스‘는 식완으로 자주 볼 수 있는가? 인기의 비밀을 반다이에게 물어봤다
 

(주:웨이퍼=웨하스)

어릴 때 누구나 한 번은 손에 넣은 적이 있을 것 같은, 덤(보너스 혹은 특전)이 있는 과자." 식완"이라고 불리는 이 상품, 동봉되어 있는 과자는 어떤 것을 이미지할까요.

다양한 애니메이션 작품과 콜라보레이션하고 있는 "반다이의 식완‘ 편집부가 조사한 결과, 과자는 초콜릿이나 캔디 외에 "웨이퍼"가 많다는 결과를 얻었습니다. 왜, 식완의 과자에는 웨이퍼가 선택되어 있는 걸까요?

●[네토라보 조사] 콜라보 음식 장난감은 "웨이퍼"가 많다는 게 사실이야?

반다이 캔디 사업부가 운영하는 반다이 캔디 공식 사이트의 "판매 캘린더"에서 현재 공개되고 있는 웨이퍼 상품의 종류를, 네토라보 편집부에서 조사한 결과, 2010년 1월부터 2025년 9월까지 판매된 것을 합치면, 그 수는 대략 900개나 됩니다. 2025년 1월부터 9월만 봐도, 매월 6~14종류의 상품(재판매품 등도 포함)이 발매되고 있었습니다.

※기사 집필 시점. 상품명에 "웨이퍼"(전각·반각 불문)라는 명칭을 포함한 상품을 "웨이퍼 상품"으로 집계하고 있습니다.

이것으로도, 식완에서의 웨이퍼의 상품 수는, 오른 어깨 상승이라는 것을 알 수 있습니다. 이것은 상품의 수요가 증가하고 있는 지표라고 할 수 있겠죠. 실제로, 웨이퍼 상품의 연간 판매량은 1억 4000만 장을 넘어섰다고 합니다.

●식완으로 웨이퍼가 선택되는 이유를 반다이에게 물어봤다!

네토라보 편집부의 조사 데이터에서, 반다이 식완의 웨이퍼 상품이 많다는 것은 알 수 있어도, 그 이유까지는 모릅니다. 그래서, 반다이 캔디 사업부에 취재하고, 질문을 부딪쳐 보았습니다.

담당자에 따르면 "덤이 포함된 과자에 웨이퍼가 많은 것은, 구조적으로도 품질적으로도 카드나 스티커 등의 덤과 매우 궁합이 좋기 때문입니다. 평평하고 가벼운 과자이기 때문에 함께 봉입해도 스티커가 부러지기 어렵고, 상온에서도 품질이 안정되기 쉬운 것이 특징입니다"라는 것.

웨이퍼는 건조하고 보존성이 높고, 포장하기 쉬운 과자. 구매자의 목적인 "덤"을, 깨끗한 형태로 전달하는 목적에 따르고 있는 것이 이유 중 하나가 된 것 같습니다.

게다가 "장기 판매가 쉽고, 시리즈 전개에도 적합합니다. 지금은 "웨이퍼=스티커 포함"이라는 인식이 정착되어, 소비자에게도 친숙한 포맷으로 되어 있습니다"라는 코멘트도 있었습니다. 이것으로부터, 시리즈 전개를 통해 리피터를 획득하고 있는 모습도 살 수 있습니다. 구매자 측에 친숙함이 있고, 인식을 벗어나지 않는다는 점도, 식완 과자에 웨이퍼가 선택되는 배경에는 있는 것 같습니다.
 

●호조인 식완 사업, 이유는 "IP 다양화"×"부가가치"

반다이에서는, 시장의 동향이나 소비자의 니즈를 정확하게 파악하면서, 연간 약 400종류의 식완·컬렉션 과자를 기획·전개하고 있습니다. 그중에서 100만 개가 넘는 히트 상품도 많이 만들어내고 있다고 합니다. 이러한 식장난감 사업 자체가 호조인 이유도, 반다이 캔디 사업부에 물어봤습니다.

담당자에 따르면 "식장난감 사업의 매출이 견조하게 추이하고 있는 배경에는 "전개 IP의 다양화"×"부가가치(덤)의 진화"×"팬 문화의 확대"라는 3가지 요인이 크게 기여하고 있다고 생각합니다"라는 것.

"전개 IP의 다양화에 따라 인기 IP와의 콜라보레이션이 증가하여, 어린이부터 어른까지 폭넓은 팬층에 접근할 수 있었던 것은 아닐까 생각합니다. 또한, 덤(카드·스티커)의 퀄리티가 향상된 것도 하나의 요인으로 생각됩니다. 인쇄 기술이나 디자인 표현의 진화로 인해, 컬렉션 아이템으로서의 완성도가 높아져, "모이고 싶어지는" 가치가 높아지고 있는 것은 아닐까 생각합니다"

게다가, 근래의 "최애 활동 문화"나 "컬렉션 문화"에 대해서도, ""최애“를 즐기는 문화가 침투해, 컬렉션 욕심이 있는 유저가 늘었다고 느낍니다. SNS를 통해 "개봉 동영상"이 확산되는 등, 팬들이 주체적으로 정보 발신, 수집하게 된 것도 요인이 아닐까요"라는 견해를 나타내고 있습니다.

●퍼지는 "최애 활동" 문화 시장 규모는 3.5조엔이라는 계산도

반다이 식완의 호조의 한 원인으로 분석된 "추천 활동 문화"는, 연령이나 성별을 불문하고 많은 사람들에게 침투하여, 이제 무시할 수 없는 규모로 확대되고 있습니다.

이번에, 편집부 내에서 "최애 활동"에 관한 정보를 조사한 결과, 일본은행이 분기마다 발표하는 "사쿠라 리포트"에서도, 추천 활동을 포함한 고집 소비가 호조라고 보고되고 있는 것을 알았습니다. 또한, SNS에서도 추천 활동과 관련된 포스트를 많이 찾을 수 있습니다.

추천 활동의 엄격한 정의는 없기 때문에, 그 시장 규모는 불분명하지만, 추천 활동 총연의 조사에 따르면, 2024년의 시장 규모는 약 3.5조엔에 달할 것으로 합니다. 또한 데이터에 의하면, 폭넓은 세대가 추천 활동에 임하고 있는 모습도 보입니다.

반다이의 식완 사업은, 전개 IP의 다양화에 의해, 폭넓은 세대의 추천 활동이라는 수요에 걸맞는 공급을 실현하고, 성장하고 있을지도 모릅니다. 그중에서 웨이퍼는, "덤"의 설렘에 더해 일상적으로 즐길 수 있는 과자로서, 식완의 확산에 공헌하고 있다고 말할 수 있을 것 같습니다.