거대 IP "나루토는 약 26년 동안 얼마를 벌었나? "비정상적인 해외 인기"가 낳은 수익 구조의 이면

 

1999년, "닌자물"로서 "주간 소년 점프"에서 첫선을 보인 『나루토』.

강적과의 배틀이 작품의 인기를 끌어올리는 소년 만화의 왕도를 구현한 본작은, 이후 15년에 걸쳐 최정상급 인기를 유지하며 일본뿐만 아니라

전 세계를 열광시키는 거대 IP로 성장했다. 왜 『나루토』는 이토록 길고, 깊고, 넓게 지지받는 콘텐츠가 되었을까. 그 이유를 탐구해 본다.


소년 점프 "평균 게재 순위", 톱클래스 작품이란?

타 작품의 게재 순위와 비교해 보면 『나루토』의 인기가 얼마나 높았는지 알 수 있다.

점프의 게재 순위 데이터를 정리하고 있는 "잔잔연(ジャジャン研)"에 따르면, 『원피스』의 평균 2.3위를 "초예외"로 두었을 때,

『드래곤볼』(3.29위), 『암살교실』(3.53위), 『북두의 권』(3.82위), 『슬램덩크』(3.9위)── 그리고 『나루토』(3.7위)로 나타났다.



이 데이터를 보면, 과거 전 연재 회차의 평균 게재 순위를 3위대로 유지하며 "인기를 지속적으로 지켜낸" 것으로 보이는 작품은 손에 꼽을 정도다.

이러한 작품 라인업을 고려하면 『나루토』가 얼마나 대단한 작품이었는지 명확해진다.

1990년대 점프 황금기를 이끌었던 『드래곤볼』, 『북두의 권』, 『슬램덩크』에 필적하는 인기를 계속 유지했을 뿐만 아니라,

『주간 소년 점프』의 발행 부수가 600만 부에서 300만 부 미만으로 반토막 나던 시기에도 잡지를 든든히 지탱해 온 존재였기 때문이다.


특히 당시 점프를 이끌던 것은 『원피스』와 『나루토』라는 "2대 간판"이었으며, 『나루토』는 그 한 축을 담당하고 있었다.

지금부터는 작품이 창출한 관련 매출 규모를 추산해 보며, IP로서 『나루토』가 가진 실력을 분석해 보고자 한다.

 

첫 15년 동안은 만화의 인기로 인해 일본 국내에서의 게임화·상품화가 두드러졌으나,

2014년 이후 10년 동안은 만화뿐만 아니라 애니메이션·상품화·게임의 해외 매출이 압도적으로 늘어났습니다.

2016년 이후의 보루토 연재 기간에도 나루토 애니메이션 관련 매출이 계속해서 실적을 견인하고 있습니다.

만화보다 애니메이션이 상품화나 라이선스를 통해 작품 지속의 파급 거리가 더 멀고 길게 도달합니다.

 

보루토가 나루토를 처음으로 앞지른 것은 나루토 애니메이션이 끝나고 8년 뒤인 2025년의 일입니다.

지난 25년간의 누적 매출은 3.2조 엔이며, 최근에도 국내 500억 엔,

해외 2,000억 엔 규모를 형성하고 있는 것이2020년대 들어서의 나루토/보루토 경제권입니다. 

이는 일본 내 인기가 절정이었던 2000년대의 2배 이상의 규모를 유지하고 있는 것입니다.

 

나루토는 닌자 모티프를 수출하고, 라멘을 수출하며, 팀워크나 우정, 전승과 같은 컨셉 그 자체를 수출하고 있습니다.

이 모든 것은 만화 연재가 25년 이상 이어지고, 그 뒤를 쫓듯 애니메이션 연재 또한

20년 이상 지속되어"작품이 계속 살아있기" 때문에 가능한 결과입니다.